Článek

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#7)

Vtipné a nápadité situace z oblasti reklamy a plánování médií.

Jak efektivně na mediální kampaň? REKAPITULACE TIPŮ č. 31 až 40

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 47: Konečně pondělí!

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#6)

Vtipné a nápadité situace z oblasti reklamy a plánování médií.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 46: Kontext i pozice

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#5)

Vtipné a nápadité situace z oblasti reklamy a plánování médií.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (XIV): PROČ jezdí TRAMVAJ SPARTY přes SLAVII?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 45: Následuj cílovku

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 44: I šestý smysl má smysl

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 43: Důvěryhodnost díky zpravodajství

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#4)

Vtipné a nápadité situace z oblasti reklamy a plánování médií.

MEDIÁNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#3)

Vtipné a nápadité situace z oblasti reklamy a plánování médií.

TŘICÍTKA STOJÍ ZA POŘÁDNOU OSLAVU

Vstup NOVY na český mediální trh v roce 1994 u nás bezpochyby nastartoval nový způsob tvorby televizní zábavy i novou etapu plánování médií.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 42: POJISTKY na VÝKYVY TV SLEDOVANOSTI

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (XIII): Jaké největší VÝPADKY VE VYSÍLÁNÍ TV REKLAMY zažila ČR za poslední čtvrtstoletí?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (XII): Kolik INZERCE bylo v prvních číslech REFLEXU?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#2)

Vtipné situace z oblasti reklamy a plánování médií.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 41: Ať jste VIDĚT i SLYŠET

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 40: Využijte novoročních předsevzetí

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? REKAPITULACE TIPŮ č. 21 až 30

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#1)

Vtipné situace z oblasti reklamy a plánování médií.

DEVADESÁTKY. Aneb fialová saka a fronty na TV spoty.

Na začátku devadesátých let jsme stávali fronty na TV spoty, jako se za socialismu nebo za Covidu stály fronty na maso.

Three Surprises About the Silver Economy - Part III

Three years ago, my former colleague and good friend from Poland Wojtek Kowalczyk informed me about an interesting book "Silver Generation Marketing: How to Effectively Communicate with People Aged 50+".
We discussed several topics regarding the Silver Generation and posted them on my blog. As lots of people keep asking me if there has been any development in this area so far, I asked Wojtek for the latest news. Let me share with you his three interesting findings.
Let´s have a look at the last part of the article today.

17. a 20. listopad 1989

Na pátek 17. listopadu 1989 jsme si s bývalými spolužáky ze střední školy domluvili návštěvu hospody.

Three Surprises About the Silver Economy - Part II

"Motivated by Petr Majerik's insights, I've gathered and am sharing three surprises I've come across during my research on the Silver Economy, which includes my work on: Silver Generation Marketing: How to Effectively Communicate with People Aged 50+."

Wojciech Kowalczyk

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 39/II: ŠLÁPNUTÍ NA BRZDU

Uznání za perfektní využití principu "ŠLÁPNUTÍ NA BRZDU" ve venkovní reklamě si zaslouží autoři a realizátoři nápadu na reklamní panel za světelnou křižovatkou před restaurací BURGER KING na Chodově. Sdělení navíc komunikuje s řidiči a umocňuje tak celkový efekt této reklamy!

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 39: ŠLÁPNUTÍ NA BRZDU

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Three Surprises About the Silver Economy - Part I

Three years ago, my former colleague and good friend from Poland Wojtek Kowalczyk informed me about an interesting book "Silver Generation Marketing: How to Effectively Communicate with People Aged 50+".
We discussed several topics regarding the Silver Generation and posted them on my blog. As lots of people keep asking me if there has been any development in this area so far, I asked Wojtek for the latest news. Let me share with you his three interesting findings. The first to be presented today.  

Úskalí marketingu importovaných svátků

V posledních letech k nám „doputovala“ celá řada svátků ze zahraničí. Ať už je to Valentýn, postava Santa Clause, Le Beaujolais Nouveau, Den svatého Patrika nebo dnešní Halloween.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (XI): Na co mají vliv CHYTRÉ TELEVIZE?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 38: Rychlejší než F1

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Škola hrou

Začal nový semestr. Po čtyřech měsících pauzy ve výuce jsem byl tento týden znovu na přednášce.

Byl jsem při tom

Při čtení článku o dvacátém výročí vstupu Fashion Outletu FREEPORT na český trh jsem si uvědomil, jaké jsem měl velké štěstí být jako plánovač médií u řady zajímavých vstupů významných společností na náš trh.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (X): Co znamená nákup médií v sítích?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 37: Pšššt! I stěny mají uši.

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Liška už splatila hypotéku

Liška už splatila hypotéku a nyní optimalizuje ceny energií😊

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 36: Oslovte Čechy v zahraničí

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 35: Dostaňte OOH na sociální sítě

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (IX): Jakých médií mají přímořské destinace na rozdíl od nás více?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

Kočky by kupovaly Whiskas

"Here, kitty, kitty, kitty" ("Alien" movie).

"Čiči, čičí" (z filmu "Vetřelec").

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 34/II: Opanujte OPONOVÉ billboardy

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 34: Opanujte OPONOVÉ billboardy

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (VIII): Kam se uchylují HATEŘI BEZ WIFI?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

Jak efektivně na mediální kampaň? REKAPITULACE TIPŮ č. 11 až 20

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 33: Nespoléhejte se jen na techniku

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 32: I v OOH můžeme předat PODROBNĚJŠÍ SDĚLENÍ

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (VII): Jaký OOH formát snese NEJVÍC SLOV?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

Jak efektivně na mediální kampaň? REKAPITULACE TIPŮ č. 1 až 10

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 31: V agentuře, nebo u klienta?

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

DVOJKA jen málokdy překoná JEDNIČKU

Neklesá jenom počet přečtených knih, ale i deníků a časopisů.
Pořád ale mají své místo v mediálním mixu.

V inzerci nebo PR článcích je možné podrobně popsat detaily naší nabídky.
Prostřednictvím regionálních deníků můžeme cílit na vybrané území.
Dokážeme pracovat se zpětnou vazbou (odpovědní kupony).
Hmatem zvládneme prozkoumat strukturu papíru.
Dokážeme cítit vůni tiskařských barev.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 30: Nechte VLAJKU vlát. Ale!

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Ani před 40 lety nesledovali všichni mladí lidé jenom televizi

Někteří i četli. Knihy.

I S MALÝM KAŠPÁRKEM SE DAJÍ DĚLAT EFEKTIVNÍ KAMPANĚ V MÉDIÍCH

Na květnovém setkání UOL Klubu jsme s jeho členy u kulatého stolu probírali možnosti, jak se dají uskutečnit smysluplné kampaně v médiích i s menšími rozpočty.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 29: Vsaďte na KŘÍŽOVKY!

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (VI): Proč TELEVIZE nadržují ZMRZLINÁŘŮM?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 28/III: ATYPICKOU DISPOZICI umocněte řešením NA MÍRU

Měsíce jsem trpělivě čekal, kdy některý z inzerentů využije v rámci svého vizuálu efektu vyříznutých oken v reklamní plachtě na pražské magistrále. 
A když k tomu konečně došlo, nestalo se tak překvapivě v horizontální linii, ale v té vertikální, s využitím digitální obrazovky nad reklamní plachtou:).

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 28/II: ATYPICKOU DISPOZICI umocněte řešením NA MÍRU

Na našem oblíbeném místě s reklamní plachtou na domě se DVĚMA OKNY v rámci reklamního motivu se objevila nová reklama. Tentokrát na auto. A s velmi dobře viditelným vizuálem. S ohledem na cílovou skupinu je obtížné si představit lepší místo, než je kolmá plocha na magistrále směrem do centra města, kde se často tvoří kolony. Nicméně ani tentokrát nebyl prvek „DVOU OKEN“ v rámci kreativní zpracování využit (u tohoto stávajícího by to bylo i kontraproduktivní). BUDEME TEDY SITUACI MONITOROVAT I NADÁLE, JESTLI SE NĚKTERÝ Z BUDOUCÍCH ZADAVATELŮ ODHODLÁ S „OKNY“ PRACOVAT VE SVŮJ PROSPĚCH…

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 28: ATYPICKOU DISPOZICI umocněte řešením NA MÍRU

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 27: PRINCIP RECIPROCITY je tu pro vás

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (V): Kolik zaplatíme za 1 zhlédnutí billboardu?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 26: TV, on-line, tisk, OOH nebo rádio?

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 25: TENDRY vyhrávají TÝMY tvořené RŮZNÝMI OSOBNOSTNÍMI TYPY

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 24: POINTA hned ZA ROHEM

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 23: Ani u OFFLINE kampaní nezapomínejte na VLASTNÍ MÉDIA

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 22: U AFINITY netlačte na pilu

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (IV): Jak můžeme prodloužit únorovou OOH kampaň?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 21: Když vás vyhodí dveřmi, vlezte tam oknem

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 20: Jak zrealizovat TV KAMPAŇ "ZADARMO"

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (III): Dá se zrealizovat TV KAMPAŇ ZADARMO?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 19: Walk the talk

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (II): Dokážete vypočítat afinitu "průměrné" rodiny?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 18: Experimentujte s různými mediatypy

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 17: V kůži KLIENTA

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ KVÍZ: JE DRAŽŠÍ pronajmout si BYT NEBO BILLBOARD?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

SEZNAMOVÁKK VŠKK - září 2022

Už první říjnový týden nastoupí noví studenti VŠKK z oborů MARKETING A REKLAMA, DESIGN MOTION COPY, LITERÁRNÍ AKADEMIE a PRAGUE SCHOOL OF CREATIVE COMMUNICATION  do školy ke svému prvnímu semestru.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 16: OZRO - organické začlenění reklamy do okolí

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 15: S. O. S.

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 14: Chytré cílení

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 13: ZÁKAZNÍK si zaslouží PRAVDU

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 12: Na kvalitě záleží

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 11: PŘELEPEM proti PROVOZNÍ SLEPOTĚ

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 10: Stačí nám vždy jen 1 nebo 2 cílové skupiny?

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Tip č. 9: Chcete díky KALENDÁŘI získat u BILLBOARDOVÉ kampaně PŘIDANOU HODNOTU až 10 %?

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 8: Využití celebrit může mít vliv i na plánování médií

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 7: Jak vybrat vhodné umístění naší reklamy

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 6: Používejte produkty klientů

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 5: Maximální Zásah nemusí být vždy to nejlepší řešení

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 4: Má smysl TV reklama v létě?

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 3 : Mediální kreativita

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 2: Jak prodloužit délku naší OOH kampaně?

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 1: Jak navýšit viditelnost našeho billboardu?

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

...a mezitím na Slovensku

Slovenské tematické TV kanály mají vyšší podíl na sledovanosti než ty v Čechách.

Karanténa nám nadělila 60 dní života „navíc“

V oblasti plánování reklamy došlo za poslední rok k dramatickým změnám konzumace jednotlivých typů médií. Některé jsou dočasné, jiné mohou být fatální.

Jak využít znalostí o výdajích do reklamy a jejich očekávaných trendech pro vyšší efektivitu našich budoucích kampaní?

Rukopis tohoto textu jsem odevzdal redakci časopisu Marketing a komunikace těsně před vypuknutím koronavirové krize.
Řada v něm uvedených postupů pozbývá nyní na nějakou dobu platnost.
V následujících měsících, kdy nebude mít smysl vycházet z dat o historických výdajích do reklamy v jednotlivých segmentech tak, jako tomu je v dobách stabilního prostředí, se totiž při tvorbě marketingových a mediálních rozpočtů budeme muset mnohem více spoléhat na náš selský rozum, v kombinaci s ochotou riskovat.

3 tipy, jak komunikovat v médiích během krize, aneb rok 2008, versus rok 2020

Článek z roku 2008, kdy jsem se  pro STRATEGII zamýšlel nad dopadem právě propukající finanční krize na oblast plánování a nákupu médií.
Text jsem doplnil komentáři k aktuální situaci naší současnosti roku 2020.

Vánoční kurýr nikdy nezvoní dvakrát

Jste si jistí, že váš vánoční dárek opravdu dorazil adresátovi?

MEDIA CREATIVE SOLUTIONS AS A NEW STANDARD PART OF THE MEDIA BRIEF AND MEDIA PROPOSAL

In the changing environment of marketing communications, with increasing number of advertising campaigns, stronger competition and media clutter, it is more and more important for advertisers to make their campaigns special and unique, in order to make them visible. One of the options is to use media creative solutions. Both new extraordinary ideas, as well as complex solutions, based on a common platform, connecting together an innovative approach in the area of creative, media and production.

Přežije Deník N?

Symbolicky v den výročí vzniku Československa odstartoval projekt nového titulu Deník N. Náklady na provoz mají kromě vstupních investic postupně pokrýt příjmy od předplatitelů.  Protože se zdá, že se může jednat o projekt chvályhodný, zamysleme se, jak případně vylepšit stávající nastavení.

Na vzdálenosti záleží

Jsme k zastižení kdekoliv a kdykoliv, včetně víkendů a dovolených a naše okolí s tím jaksi automaticky počítá.

Pět největších pochybení v právě probíhajících prezidentských kampaních

"Presidents are selected, not elected."
Franklin Delano Roosevelt

Sandwich man´s return...

Jak na video?

Klasické televizní spoty v on-line prostředí většinou nefungují.

Nerespektování pravidel plánování médií

Co se stane se značkou, která nerespektuje pravidla pyramidy mediálního plánování, třeba abnormálním přelivem rozpočtu do on-line reklamy na úkor klasických mediatypů?

Vybrané trendy vydavatelského byznysu

Jedním z východisek ze situace, kdy klesají příjmy z prodeje tištěných verzí časopisů a deníků i z inzerce do tištěných médií a čtenáři se stále brání ve větší míře platit za on-line obsah, je rozšíření nabídky vydavatelských domů o vytváření kvalitního komplexního obsahu na klíč pro zadavatele reklamy.

Takový ten náš průměrný zákazník

Při diskuzi nad přípravou nové reklamní kampaně se mnohokrát setkáme se situací, kdy nemáme úplně přesně zmapovánu naší cílovou skupinu. Následuje tak její analýza. Ale někdy se můžeme setkat i se snahou vše urychlit a vzít v potaz „takového toho našeho průměrného zákazníka“.

Mýty v plánování médií

Podobně jako i jiné obory, tak i plánování médií se nevyhne mylným doměnkám, se kterými se často setkáváme už v samotném zadání kampaně. Jaké tedy jsou hlavní mýty v plánování médií?

Kdo má nejšikovnější obchodníky ve městě?

U první ATL kampaně je vždycky fascinující, že velmi přesně víme, jaký zájem byla schopna vyvolat u potenciálních klientů i médií, která do ní nebyla zapojena.

Jak dohnat jedničku na trhu?

V praxi marketéři často usilují v rámci svých střednědobých cílů o dohnání konkurence. Může se jednat o případ, kdy se jako číslo pět v segmentu chceme dostat do první trojky, nebo kdy se jako dvojka chceme stát lídrem.

Zpátky ke kořenům

Velká většina kampaní je standardní. Nejsou špatné, ale chybí jim to základní: nosná myšlenka, propojující synergicky jednotlivé složky kampaně, ať už se jedná o kreativitu nebo unikátní mediální řešení.

Kdy mají mediální akvizice smysl?

Zcela zásadním předpokladem úspěšné akvizice je, že kupující bude schopen odkoupenou firmu řídit lépe, než původní majitel. Například díky synergiím se svým standardním byznysem.

Nic není staršího, než zítřejší noviny. Ale...

Vydavatelství musejí integrovat další mediatypy.

Agenda mediálního plánování pro rok 2016

S blížícím se koncem roku se zadavatelé postupně začínají věnovat tvorbě finálních variant reklamních strategií na rok 2016.

Proč uspěl Karel

5 důvodů úspěchů kampaně K. Schwarzenberga v 1.kole prezidentských voleb z pohledu komunikačního plánování

Obchodníci s deštěm

Sledovanost televize je velmi závislá na aktuálním vývoji počasí. S rostoucí teplotou ubývá diváků a prodejci reklamního prostoru tak zažívají zejména v období High Season, kdy je pro velký zájem inzerentů nedostatek reklamního prostoru, opravdová muka. Někdy to může vést až k jejich zkratkovitému jednání. Buďme na ně proto v takovýchto těžkých dobách hodní. Naopak déšť je pro ně i pro inzerenty pravým požehnáním. Vlivem počasí na sledovanost televize se podrobně zabývá ukazatel Meteoindex společnosti Mediaresearch, která je realizátorem TV metrového měření pro ATO.

Jaký bude ten příští rok?

Čas se zrychluje a vše prostupující energie rezonují s nebývalou silou. Je na každém z nás, jak se na danou situaci připraví.

Sen o ATOlovém království

„Zhrzený bratr je nepřístupnější než pevná tvrz a sváry jsou jako závora paláce“ Přísloví 18:19

Ďábel je v detailu

„Zkrátka a dobře, musíš se odlišit, vzbudit zvědavost a tím přitáhnout pozornost svého okolí“

Udělej z nevýhody hlavní přednost!

Pohádka o marketingu.

Příprava reklamní kampaně v osmi krocích

Před zahájením každé marketingové a reklamní kampaně je třeba se na celý složitý proces náležitě připravit.

Před přípravou kampaně si posviťte na média

V posledních letech jsme svědky situace, kdy si postupně i majitelé menších a středních čekých podniků uvědomují nutnost zabývat se marketingovými aktivitami. Čím dále většímu počtu lidí je jasné, že marketing neznamená jen výrobu propisek či kalendářů s reklamním logem a pořádání výstav, což byly v minulosti typické činnosti takzvaných reklamních oddělení. Se vstupem České republiky do evropské unie konkurence ve většině segmentů sílí a marketing se tak stává doslova denní potřebou a nutností.