Svěřili byste auto servisu s opraváři bez řidičáku?
Nechali byste si doporučit víno abstinentem?
Měl by nákupčí TV sledovat televizní programy?
Marketéři ze společností inzerujících v TV podle mých zkušeností sami televizní pořady moc nesledují. Jsou hodně vytížení a mají i řadu mimopracovních aktivit.
O to důležitější je, aby se mohli spolehnout na kvalitní tým, který se jim stará o plánování a nákup TV reklamy (a samozřejmě i dalších médií).
Při přípravě mediaplánů pro TV se vychází samozřejmě z dat sledovanosti a optimalizace probíhají prostřednictvím příslušných plánovacích nástrojů.
Osobní zkušenost ale nic nenahradí.
Proto stojí za to si ověřit, zda váš TV buyer sám televizi také sleduje. Ne vždy tomu totiž tak musí být.
Pomůže to lepšímu seznámení se s jednotlivými pořady a s posouzením jejich vhodnosti pro danou cílovou skupinu, produkt a službu. Tedy pokud nejdeme cestou „floatingu“ a výběr pořadů kvůli co nejnižší ceně vůbec neřešíme.
Příklad z praxe:
Ideální doba na ověření si konzumace TV příslušným nákupčím je při sestavování nového týmu, nebo při jeho obměně třeba z důvodů fluktuace.
Svěřili byste auto servisu s opraváři bez řidičáku?
Nechali byste si doporučit víno abstinentem?
Foto: Petr Majerik