Blog

Článek

Jak využít znalostí o výdajích do reklamy a jejich očekávaných trendech pro vyšší efektivitu našich budoucích kampaní?

Rukopis tohoto textu jsem odevzdal redakci časopisu Marketing a komunikace těsně před vypuknutím koronavirové krize.
Řada v něm uvedených postupů pozbývá nyní na nějakou dobu platnost.
V následujících měsících, kdy nebude mít smysl vycházet z dat o historických výdajích do reklamy v jednotlivých segmentech tak, jako tomu je v dobách stabilního prostředí, se totiž při tvorbě marketingových a mediálních rozpočtů budeme muset mnohem více spoléhat na náš selský rozum, v kombinaci s ochotou riskovat.

PETR MAJERIK | 20. 5. 2020

MEDIA CREATIVE SOLUTIONS AS A NEW STANDARD PART OF THE MEDIA BRIEF AND MEDIA PROPOSAL

In the changing environment of marketing communications, with increasing number of advertising campaigns, stronger competition and media clutter, it is more and more important for advertisers to make their campaigns special and unique, in order to make them visible. One of the options is to use media creative solutions. Both new extraordinary ideas, as well as complex solutions, based on a common platform, connecting together an innovative approach in the area of creative, media and production.

PETR MAJERIK | 11. 12. 2019

Přežije Deník N?

Symbolicky v den výročí vzniku Československa odstartoval projekt nového titulu Deník N. Náklady na provoz mají kromě vstupních investic postupně pokrýt příjmy od předplatitelů.  Protože se zdá, že se může jednat o projekt chvályhodný, zamysleme se, jak případně vylepšit stávající nastavení.

PETR MAJERIK | 5. 11. 2018

Na vzdálenosti záleží

Jsme k zastižení kdekoliv a kdykoliv, včetně víkendů a dovolených a naše okolí s tím jaksi automaticky počítá.

PETR MAJERIK | 11. 2. 2018

Jak na video?

Klasické televizní spoty v on-line prostředí většinou nefungují.

PETR MAJERIK | 16. 9. 2017

Vybrané trendy vydavatelského byznysu

Jedním z východisek ze situace, kdy klesají příjmy z prodeje tištěných verzí časopisů a deníků i z inzerce do tištěných médií a čtenáři se stále brání ve větší míře platit za on-line obsah, je rozšíření nabídky vydavatelských domů o vytváření kvalitního komplexního obsahu na klíč pro zadavatele reklamy.

PETR MAJERIK | 27. 5. 2017

Takový ten náš průměrný zákazník

Při diskuzi nad přípravou nové reklamní kampaně se mnohokrát setkáme se situací, kdy nemáme úplně přesně zmapovánu naší cílovou skupinu. Následuje tak její analýza. Ale někdy se můžeme setkat i se snahou vše urychlit a vzít v potaz „takového toho našeho průměrného zákazníka“.

PETR MAJERIK | 3. 2. 2017

Mýty v plánování médií

Podobně jako i jiné obory, tak i plánování médií se nevyhne mylným doměnkám, se kterými se často setkáváme už v samotném zadání kampaně. Jaké tedy jsou hlavní mýty v plánování médií?

PETR MAJERIK | 14. 1. 2017

Jak dohnat jedničku na trhu?

V praxi marketéři často usilují v rámci svých střednědobých cílů o dohnání konkurence. Může se jednat o případ, kdy se jako číslo pět v segmentu chceme dostat do první trojky, nebo kdy se jako dvojka chceme stát lídrem.

PETR MAJERIK | 23. 6. 2016

Má šestý smysl v reklamě smysl?

Jedním z v praxi poměrně opomíjených hledisek výběru vhodných médií je schopnost daného mediatypu působit na jednotlivé lidské smysly, tedy zrak, sluch, čich, hmat, chuť a případně i na šestý smysl.

PETR MAJERIK | 29. 5. 2016

Zpátky ke kořenům

Velká většina kampaní je standardní. Nejsou špatné, ale chybí jim to základní: nosná myšlenka, propojující synergicky jednotlivé složky kampaně, ať už se jedná o kreativitu nebo unikátní mediální řešení.

PETR MAJERIK | 21. 3. 2016

Kdy mají mediální akvizice smysl?

Zcela zásadním předpokladem úspěšné akvizice je, že kupující bude schopen odkoupenou firmu řídit lépe, než původní majitel. Například díky synergiím se svým standardním byznysem.

PETR MAJERIK | 14. 3. 2016

Proč uspěl Karel

5 důvodů úspěchů kampaně K. Schwarzenberga v 1.kole prezidentských voleb z pohledu komunikačního plánování

PETR MAJERIK | 13. 1. 2013

Obchodníci s deštěm

Sledovanost televize je velmi závislá na aktuálním vývoji počasí. S rostoucí teplotou ubývá diváků a prodejci reklamního prostoru tak zažívají zejména v období High Season, kdy je pro velký zájem inzerentů nedostatek reklamního prostoru, opravdová muka. Někdy to může vést až k jejich zkratkovitému jednání. Buďme na ně proto v takovýchto těžkých dobách hodní. Vlivem počasí na sledovanost televize se podrobně zabývá ukazatel Meteoindex společnosti Mediaresearch, která je realizátorem TV metrového měření pro ATO.

PETR MAJERIK | 16. 4. 2012

Jaký bude ten příští rok?

Čas se zrychluje a vše prostupující energie rezonují s nebývalou silou. Je na každém z nás, jak se na danou situaci připraví.

PETR MAJERIK | 3. 1. 2012

Ďábel je v detailu

„Zkrátka a dobře, musíš se odlišit, vzbudit zvědavost a tím přitáhnout pozornost svého okolí“

PETR MAJERIK | 1. 10. 2011

Před přípravou kampaně si posviťte na média

V posledních letech jsme svědky situace, kdy si postupně i majitelé menších a středních čekých podniků uvědomují nutnost zabývat se marketingovými aktivitami. Čím dále většímu počtu lidí je jasné, že marketing neznamená jen výrobu propisek či kalendářů s reklamním logem a pořádání výstav, což byly v minulosti typické činnosti takzvaných reklamních oddělení. Se vstupem České republiky do evropské unie konkurence ve většině segmentů sílí a marketing se tak stává doslova denní potřebou a nutností.

PETR MAJERIK | 17. 12. 2009